Маркетинговый скрининг - первый и один из самых важных этапов бизнес-плана. Это исследование рынка и конкурентного окружения для принятия решения об открытии клиники, а также для определения первичной концепции при бизнес-планировании (размер клиники, профили деятельности и количество кабинетов на каждый профиль).

Без анализа этих двух показателей, очень высокая вероятность, что необходимомого пациентопотока, а соотвественно прибыли от клиники, можно ждать очень долго

При планировании бизнеса необходимо продумать все до мельчайших деталей, чтобы отстроиться от конкурентов и создать уникальное торговое предложение — УТП клиники. Разработка этого документа поможет вам, вашим сотрудникам и клиентам понять уникальность медцентра. А затем использовать ее как инструмент успешного высокорентабельного и устойчивого в кризис бизнеса. Работа по позиционированию состоит из разделов: миссия и цель компании, УТП, дескриптор (короткое название под логотипом, отвечающее на вопрос — что вы за компания и чем лучше других?), слоганы, подробное описание целевой аудитории, рекомендации по атрибутам и каналам связи, а также по цветовым решениям, звуковому сопровождению бренда. Работу проводит эксперт по медицинскому маркетингу, который составил множество успешных УТП для клиник разных специализаций.

Разработка маркетинговой стратегии - это комплекс мероприятий, направленных на увеличение потока новых пациентов и повышение лояльности текущих за счёт анализа целевой аудитории, выбора эффективных каналов продвижения и создания системной коммуникации с пациентами.

Визуальная часть позиционирования — это брендбук, который неразрывно связан с фирменным стилем медицинского центра и напрямую влияет на формирование лояльности клиентов.